案例簡介

關鍵詞：乳山牡蠣 地理標志 知識產權

涉及領域：知識產權 地理標志

服務對象：企業

取得成效： 乳山市聚焦產業政策、金融賦能、質量管理、品牌保護、宣傳推廣等方面，不斷推動乳山牡蠣高質量發展。目前，乳山牡蠣養殖海域面積60萬畝，產量50萬噸，年銷售額達60億元，已形成育苗育種、養殖、加工、銷售、廢棄物利用、生產輔料、文化旅游七大關鍵環節產值過百億元的全產業鏈，市場占有率居全國首位，已成為帶動乳山鄉村振興的主導產業。

案例詳情

“乳山牡蠣”于2009年注冊為地理標志證明商標，2021年獲批國家地理標志保護產品，同年，乳山市獲批籌建乳山牡蠣國家地理標志產品保護示范區。乳山市高度重視牡蠣產業發展，構筑防偽溯源網、強化五項工作機制，不斷推動乳山牡蠣高質量發展。

構建“一網三聯”體系，奠定品牌保護基礎。乳山市建設完備的牡蠣防偽溯源體系，防偽數據指標按照核定養殖產量發給養殖戶，銷售商只有采購乳山養殖戶的牡蠣才能取得防偽標簽使用指標，實現產品來源可查詢，去向可跟蹤。防偽系統實現消費投訴、協會管理、監管執法三方聯動，為品牌構筑嚴密防護網。防偽溯源啟用以來，行業協會推廣應用于290余家加工企業，共使用1300余萬枚防偽標簽，乳山牡蠣在線上各網絡平臺交易量逐年增長。

出臺“因地制宜”政策，厚植產業發展沃土。政府制定出臺乳山牡蠣產業發展政策，合理布局養殖密度、建設集中加工區域、開展廢棄物處理研究，科學規劃建設牡蠣產業融合發展園區6處，可安置牡蠣養殖主體500多個，園區內實現牡蠣養殖、清洗暫養、電商銷售、物流快遞、生產服務一體化融合發展。

搭建“金融活水”平臺，賦能產業發展動力。搭建銀企對接平臺，將牡蠣溯源平臺的金融服務直接加載至建行“裕農通”服務平臺，為養殖戶、銷售商和金融機構搭建了金融服務橋梁。通過“裕農通”“魯擔·惠農貸”“海域使用權抵押”“信e貸”等各類牡蠣金融貸累計發放貸款超4億元，有力助推牡蠣養殖產業化發展。

制定“標準先行”制度，提升產品特色質量。完善17項標準化管理制度，不斷加強行業自律。大力推廣牡蠣新品種、發布地方標準、創新養殖技術，實現養殖規模與生態保護雙贏。通過預制菜研發、建設高標準凈化車間等，多家龍頭企業通過有機產品認證、國際出口認證，引領乳山牡蠣逐步邁向高端市場。

強化“執法鐵拳”監管，筑牢品牌保護屏障。政府與省知識產權保護中心建立密切溝通，構建協同保護機制。監管部門常態化開展地標專項檢查、計量監管、產品抽檢等，持續保證牡蠣品質。近年來查辦乳山牡蠣商標侵權行政案件9起、刑事案件1起，對異地侵權提起訴訟240起，審結58起。

促進“文旅融合”發展，打造牡蠣知名品牌。通過建設乳山牡蠣文化博物館、開發牡蠣文化觀光游和“牡蠣+干白”品鑒活動、連續舉辦八屆乳山牡蠣文化節、召開產業高峰論壇等，將品牌經濟與文旅產業融合發展。組織企業參加國際國內各大展會，助推市場開拓。持續策劃新聞采訪、專題報道、網絡直播等全媒體產品，形成覆蓋主流媒體平臺的傳播矩陣，有效實現乳山牡蠣與城市品牌形象雙提升。